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可口可樂 COCA COLA 355MLx24TIN
可口可樂推網(wǎng)絡(luò)“萌文化”包裝 消費者是否買單有待市場檢驗
為了迎合年輕消費者，可口可樂推出系列“賣萌”新包裝，已于大型超市正式上架售賣。這次包裝用流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯抓住年輕消費者眼球，當(dāng)您看到“白富美”、“閨蜜”、“純爺們”、“月光族”、“小蘿莉”、“喵星人”等詞匯出現(xiàn)在可樂瓶裝上時，是否覺得眼前一亮呢？
這次，可口可樂主動出擊，把網(wǎng)絡(luò)萌文化發(fā)揚光大到包裝標(biāo)簽，可謂十分大膽。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的汽水飲料在中國市場受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“從經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會來看，汽水飲料的銷量每年都在下降，30%這個數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的?！?/span>
消費者對可口可樂的新包裝反應(yīng)不一。有消費者表示可口可樂新包裝“萌死了，很有愛”，也有消費者覺著“山寨味太濃”、“一開始還以為是假冒產(chǎn)品”。
據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計，這些標(biāo)簽包括“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等十?dāng)?shù)種網(wǎng)絡(luò)流行語，差不多涵蓋了近一兩年以來的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。這應(yīng)該是可口可樂進(jìn)入中國以來，為適應(yīng)本地文化而進(jìn)行的最大規(guī)模市場活動，究竟是否能嬴得年輕消費者的心，換來口碑和業(yè)績的雙贏，還需拭目以待。