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業(yè)務(wù)范圍 > 酒水飲料
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可口可樂(lè)推網(wǎng)絡(luò)“萌文化”包裝 消費(fèi)者是否買(mǎi)單有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
為了迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂(lè)推出系列“賣萌”新包裝，已于大型超市正式上架售賣。這次包裝用流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯抓住年輕消費(fèi)者眼球，當(dāng)您看到“白富美”、“閨蜜”、“純爺們”、“月光族”、“小蘿莉”、“喵星人”等詞匯出現(xiàn)在可樂(lè)瓶裝上時(shí)，是否覺(jué)得眼前一亮呢？
這次，可口可樂(lè)主動(dòng)出擊，把網(wǎng)絡(luò)萌文化發(fā)揚(yáng)光大到包裝標(biāo)簽，可謂十分大膽。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的汽水飲料在中國(guó)市場(chǎng)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“從經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)看，汽水飲料的銷量每年都在下降，30%這個(gè)數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的?！?/span>
消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的新包裝反應(yīng)不一。有消費(fèi)者表示可口可樂(lè)新包裝“萌死了，很有愛(ài)”，也有消費(fèi)者覺(jué)著“山寨味太濃”、“一開(kāi)始還以為是假冒產(chǎn)品”。
據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，這些標(biāo)簽包括“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等十?dāng)?shù)種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，差不多涵蓋了近一兩年以來(lái)的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。這應(yīng)該是可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，為適應(yīng)本地文化而進(jìn)行的最大規(guī)模市場(chǎng)活動(dòng)，究竟是否能嬴得年輕消費(fèi)者的心，換來(lái)口碑和業(yè)績(jī)的雙贏，還需拭目以待。